九月迎来开学季，学生和家庭的购物需求逐渐增加。从9月1日到23日，快手磁力引擎大快消业务中心开展“开学装备开新局”活动，围绕“学生党新装备，开学开新局”的主题，采用场景化营销方式，提供红包奖励、流量支持、商业政策叠加以及黄金盲盒抽奖等多种形式，帮助商家实现消费洞察与销售增长的结合，达成品牌曝光、内容传播和新品销售三方面的提升。

本次活动吸引了近一千家商家参与，覆盖手机数码、家纺、护肤、家居等多个品类。活动开始第一周，整体曝光量达到3.77亿次，主会场也获得大量关注，多款开学用品销量明显上升。

大学新生消费能力增强，四个主要使用场景成为备货的关键。当前消费者需求多样化，快手平台锁定重点人群，深入分析消费场景，帮助商家更好地抓住开学季的市场机会。

在用户群体方面，18至23岁的大学生和36至40岁的母亲是主要购买者，他们更倾向于选择美妆、手机、家纺等产品。在使用场景上，军训、宿舍、学习和社团是开学期间的主要需求点，商家可以针对这些场景推出高性价比的产品，提高转化率。

比如，在军训场景中，护肤品、唇部护理品、厨具和杯子的销量比之前增长显著；在宿舍场景中，床上用品、按摩器和个护产品的销量大幅上升；学习场景中，电子设备和网络相关产品销量也有明显增长；社团活动中，假发和香水等商品的销量激增。

快手还设置了“开学抽好礼”互动活动，包括黄金盲盒和各种场景化的礼品，提升活动热度和品牌互动。同时，平台推出红包激励、新品扶持、话题发布、额外权益和新品推广等策略，全面推动商家在开学季取得更好的销售成绩。

活动分为多个阶段，商家在不同阶段可以获得不同金额的红包奖励，帮助新品快速启动并扩大销售规模。此外，平台还为新品提供专门的支持措施，包括流量扶持和超级绿通权益，并打造“快手超级新品日”IP，提升新品的曝光度和影响力。

商家如果发布带有“开学装备开新局”话题的短视频，或者使用“开学装备”关键词介绍新品，将有机会获得更多流量和展示机会。截至9月7日，已有超过两万个相关内容发布，营造出浓厚的开学氛围。

为了帮助商家积累长期收益，快手还提供品聚合作增值权益，结合多种政策，提升品牌转化效果，促进生意持续增长。立白官方旗舰店作为活动的重要参与者，借助开学节点推出香氛洗衣液产品，为年轻人带来清新体验。

通过快手的多渠道推广，包括直播、搜索页、定制分会场、抽奖任务等，立白有效提升了品牌知名度。用户可以在快手搜索“开学清洁选立白”直接进入活动页面选购产品。

活动期间，快手整合线上线下资源，全面推动活动曝光和销售转化。平台构建从内容种草到搜索触达再到会场转化的完整链条，为新品带来巨大流量，助力商家在多个渠道实现突破。

活动仍在继续，用户可以通过搜索“开学装备”进入主会场，参与抽奖，获取更多优惠。