2025年9月16日，快手联合洪泽地区，邀请演员姜妍共同推出「了不起的家乡土特产」第二季。这个系列是快手打造的品牌内容项目，专注于挖掘中国各地独特的优质产品。本季聚焦淮安，通过姜妍的推荐，介绍一种当地人熟知却容易被忽视的特产。

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品质不靠名气来证明，洪泽湖大闸蟹用味道说话。

影片开始时，姜妍展示了淮安的一些独特场景。观众跟随她的视线，进入一系列充满悬念的画面：空的竹篮、没有内容的广告牌、空盘子，还有淮安人用手抓空气并假装品尝的动作。这些画面让人好奇，究竟什么是“只有本地人才能看见”的东西？

当姜妍真正尝到那道“看不见的主菜”后，之前的所有疑惑都得到了解答。空的广告牌、篮子、盘子一一被洪泽湖大闸蟹填满。影片通过视觉对比，揭示了隐藏的真相，并将“看不见的美味”转化为“可以品尝的品质”。这不仅为洪泽湖大闸蟹正名，也传递出一个信息：好东西的价值不应只看名气。

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片尾出现一位消费者在超市询问：“有人买吗？”“真的好吃吗？”“能当主菜吗？”这些问题呼应了前面的内容。姜妍对“看不见”的特产表现出的怀疑，正是普通人面对不知名商品时的常见心理。品质并不依赖名气，但家乡的好东西值得被更多人了解。

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在中国，还有很多像洪泽湖大闸蟹一样的地方特产，拥有高品质却缺乏关注。影片结尾借洪泽湖大闸蟹呼吁大家为家乡发声，让更多人看到这些宝藏。这也是快手「了不起的家乡土特产」持续努力的目标。

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除了线上推广，快手还结合线下渠道进行宣传。短片发布后，迅速在淮安引发关注，当地人纷纷表达自豪感。随着传播扩大，洪泽湖大闸蟹逐渐走出本地，成为全国消费者认知的一部分。

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快手通过站内和站外同步推广，为洪泽湖大闸蟹打造了多维度的传播环境。借助姜妍的影响力和淮安的地方特色，相关话题登上多个平台热搜，提升品牌认知度。

在线下，淮安电视台和大型公共场所的屏幕持续播放影片，同时在北京、南京等地的地铁站投放广告。从产地到大城市，洪泽湖大闸蟹实现了广泛的曝光。

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快手还发起了互动活动，邀请网友参与瓜分1000只大闸蟹。短视频创作者围绕洪泽湖大闸蟹发布内容，进一步提高热度。#洪泽湖大闸蟹真的被低估了 成为热门话题。同时，一些达人实地探访洪泽湖，拍摄有传播力的视频，推动从内容到情感的全面传播。

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大闸蟹是快手电商秋季的重点产品之一。这一季以洪泽湖大闸蟹为例，通过创意方式打破传统印象，倡导“品质不靠名气”的新理念，增强消费者对家乡产品的信心。

从第一季强调“不要只看进口”到这一季提出“不要因名气忽略好东西”，快手一直关注消费者的观念变化。通过内容引导，帮助产品建立新的认知。

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这次合作标志着「了不起的家乡土特产」逐步发展成具有广泛影响力的项目。它已走过多个城市，未来将继续推动家乡好物走向全国，让更多人认识并信任这些地方珍品。

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今后，该系列将持续利用快手的资源与内容优势，拓展家乡好物的范围，让更多的地方特产被更多人看到、认可和喜爱。