5月8日，2025年的“抖音商城618好物节”招商会在预定时间顺利召开。会上详尽介绍了今年618促销活动的报名规则、重点玩法以及平台提供的支持措施。这次促销活动从5月13日凌晨启动，持续到6月18日晚上结束，分成了三个阶段：抢跑期、蓄力期和爆发期。抖音电商将围绕“更大规模、更优商品、更好体验”的核心理念，投入大量资金补贴和流量资源，助力商家扩大业务。

年初，抖音电商发布了九项扶持政策，不断改善商业环境。这些政策涵盖免除商品卡佣金、多类目免佣、退还推广费用、降低运费险和保证金，以及设立“小商家帮扶基金”，帮助商家减少成本。截至3月底，这些举措已累计为商家节省了55亿元费用。在618期间，平台将进一步优化相关政策，推动商家收入再创新高。

活动期间，抖音电商为所有报名商家提供了两种主要玩法：“立减折扣”和“一件直降”。其中，“立减折扣”是重点推荐的方式，商家可在基础售价基础上享受15%的折扣；而“一件直降”则是按照商家自行申报的价格直接降价。抖音电商将对符合条件的优质商品给予流量倾斜和消费券支持，并在短视频、直播间、搜索等重要渠道加大资源投入。

在货架场景中，抖音电商继续向所有正常运营的商家开放商品卡免佣活动。商家只需完成一次报名，即可参与全年免佣活动。超值购频道将推出万人团、多人团和大牌奥莱等活动，通过高额补贴和多人团购机制吸引用户，帮助商家打造热门商品。

在内容领域，“优质内容”依然是提升业绩的关键因素。618期间，抖音电商通过超值品类、万店钜惠、中小商家直播任务赛等多种方式，鼓励商家和达人制作高质量内容。参与活动的中小创作者只要达成直播天数、时长和销售额的目标，就有可能获得最高1000元的流量券奖励。

为了抓住年中的消费高峰，不少品牌商家主动参与促销活动。618期间，抖音电商特别为这些商家设计了大牌钜惠玩法，进一步突显价格优势。首先，平台依据商家的业务规模，将其划分为臻选、金选、优选三类，提供针对性支持；其次，商家在达到特定增量消耗标准后，能根据等级获得20万至80万的千川消返激励。

同时，抖音电商对节盟计划进行了全面升级。节盟计划是为品牌方定制的联合推广方案。618期间，这一计划面向全行业商家开放。参与大牌钜惠的商家还能获得更多站内资源支持。平台将发放33亿节盟币，用于兑换千川消返红包、品专消返红包等福利，同时提高高价值资源的置换比例。

对于商家而言，大促期间的广告支出可能会是一笔不小的开销。为减轻商家负担，618期间，抖音电商推出了巨量千川四大支持体系，通过降低参与门槛、增加奖励金额、强化流量扶持等方式，帮助商家精准提升销量和利润。例如，针对部分千川成交订单全额退款且符合条件的情况，平台将继续实施退款退费补贴政策，减少商家损失。

此外，抖音电商还利用多种金融工具帮助商家缓解大促期间的资金压力。例如，抖店贷款为参与618的新商家提供最长45天免息贷款，老客户可享受七折利率优惠，最高可贷200万元；在提前收款方面，平台支持大促商家零账期结算，减少资金占用，新老商家均可免费使用提前收款服务，促进成交额增长。

抖音电商相关负责人表示，在即将到来的618大促中，平台将继续发挥全域兴趣电商的优势，为消费者提供更多高性价比商品，同时协助商家提升效率。希望广大商家能够灵活运用多样化的营销手段，积极参与这场购物狂欢，实现业绩的显著提升。