3月10日，京东集团与欧足联正式签约合作。按照协议，京东被任命为欧冠联赛的官方电商创新合作伙伴。除了欧冠联赛，京东还将深度参与到欧洲超级杯、五人制足球冠军联赛以及欧洲青年联赛等赛事的合作中。

京东平台将独家上线欧冠联赛的官方商店，在大中华区拥有专属运营权。同时，京东计划与欧冠联赛共同推出独家授权的商品。