11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场落下帷幕，成都AG超玩会以4:2的比分击败重庆狼队，第四次捧起冠军奖杯。这次年度总决赛是KPL首次举办，也是整个王者荣耀赛事体系中规格最高的比赛。作为首个赞助这项赛事的家电品牌，海信通过创新营销方式，逐渐融入电竞爱好者的日常生活，为年轻家电品牌注入了新的活力。

KPL推出全新赛事IP，助力顶级战队进入年度总决赛

KPL年度总决赛是王者电竞体系中的全新赛事品牌，标志着KPL赛事结构的重大变革。在保留春季赛和夏季赛的基础上，新增年度总决赛，这一变化打破了传统联赛框架，使全年总奖金超过一亿元。

在决赛中，成都AG超玩会与重庆狼队的巅峰对决吸引了众多观众。这两支顶尖战队再次于决赛相遇，现场气氛热烈，最终成都AG超玩会成功登顶，队员们捧起奖杯时迎来了属于他们的金色雨时刻。

首个家电品牌加入KPL，推动年轻消费群体的营销生态建设

中国拥有全球最多的电竞用户。数据显示，2024年上半年，中国电竞用户已接近4.9亿。随着电竞行业的蓬勃发展，越来越多品牌开始涉足电竞领域，从电子产品到饮料、服饰等，海信、iQOO等品牌正引领电竞营销的新趋势。

比赛期间，海信电视作为官方指定电视，凭借其出色的画质和大屏优势受到观众欢迎，加深了电竞用户对大屏幕观赛的认知。与此同时，iQOO13成为官方比赛用机，勇闯天涯superX结合明星与电竞元素开展营销，东鹏特饮则以“东鹏buff官”的身份与粉丝互动，13个品牌的参与共同构建了更完善的年轻消费生态。

金色雨营销升级，全民狂欢见证冠军诞生

自夏季赛开放品牌合作以来，海信与KPL不断探索金色雨的创新形式，将其融入粉丝经济和内容创作中，让玩家不仅是赛事的参与者，更是品牌故事的一部分。两次金色雨的尝试拉近了海信与年轻用户的距离。

9月份的夏季赛中，海信在电竞圈的触达率达到80%，粉丝对“金色雨”应援活动记忆犹新。本次总决赛，金色雨的玩法迎来全面升级。海信优化了粉丝定制金色雨文案的流程，确保现场50%的金色雨由粉丝自主创作，还组建了“海信金雨天团”，由知名解说瓶子、李九、灵儿、天云领衔，带动抽奖送金色雨的热潮。粉丝纷纷在社交媒体上抽取并分享金色雨，金色雨成为仅次于明星选手的热门周边。

比赛现场设有专门的金色雨应援墙，粉丝可以写下对主队的支持话语，还能体验冠军同款金色雨效果，吸引了大批粉丝排队参与。墙上满是“信就是冠军”“心怀荣耀，勇往直前”等标语，成为一道独特风景。

此外，海信首次尝试与品牌联动，TT语音、东鹏特饮等赞助商通过抽奖形式送出金色雨，不仅丰富了品牌助威的形式，也展现了各方对冠军金色雨的认可。

据透露，海信计划在2025年与KPL深化合作，探索更多与年轻群体共鸣的营销方式，通过讲述用户故事传递品牌价值，不断升级营销场景，为消费者提供全新体验。