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从报纸到网站，再到微博微信客户端，以及音视频，近年来随着互联网技术的飞速发展，媒介载体不断演变，深刻影响着大众传播格局和网络舆论生态。新旧媒体的交替，不仅展现了波澜壮阔的时代图景，也反映了社会变迁的发展脉络。

我们将推出“媒体变迁扫描”系列，从音视频等新兴媒介形态开始回顾微信、微博、客户端、网站、报纸等不同媒介的发展历程，与读者共同见证它们在新时代的生命力和影响力。

随着移动互联网时代的到来，4G和即将普及的5G技术推动了短视频行业的快速发展。短视频适应了移动社交媒体碎片化传播的特点，促进了互联网业态的繁荣。短视频主要是在各类新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短暂休息时间观看的高频推送视频内容，时长从几秒到几分钟不等。

短视频的起源可以追溯到传统门户和网络视频分享网站。随着社交网络的迅速发展，短视频凭借其直观的传播优势，用户数量显著增长。2005年，国内视频网站兴起初期，以用户上传的短视频为主。美国则是最早涉足移动短视频社交应用的国家之一，YouTube、Viddy、Instagram等平台广受欢迎，其成功经验对中国互联网企业产生了重要影响。2006年，《一个馒头引发的血案》恶搞电影《无极》引发了娱乐热潮。早期，国内短视频广告价值未被充分发掘，版权和带宽问题也制约了长视频的发展，但到了2010年，随着技术、受众、资本和内容生态的变化，短视频再次受到关注，开启了短视频时代。

近年来，短视频行业发展迅速，竞争激烈。腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等平台占据短视频市场的主导地位。年轻人聚集的B站、A站等二次元弹幕网站也崭露头角。快手、抖音、秒拍、小咖秀、一直播、西瓜视频等短视频和直播类应用持续火爆，吸引了大量用户。此外，微博、微信、今日头条、一点资讯、央视新闻客户端、芒果TV、人民日报客户端等平台也纷纷开设短视频频道，获得了大量流量。

短视频不仅改变了舆论生态，也成为重要的社会监督工具。例如，“冰桶挑战”、“小苹果”、“挖掘机技术哪家强”等视频成为流行现象。“山东招远涉邪教杀人案”和“昆明火车站恐怖袭击事件”等事件也通过短视频传播，产生了一定的社会影响。短视频成为网络举报和舆论监督的重要手段，如“三鹿奶粉三聚氰胺事件”、“味千拉面‘骨汤门’”等事件都有微视频的身影。这两年来，监督类视频话题层出不穷，如“如家和颐酒店女子被拖拽视频”、“常熟童工产业”等。视频证据在一些重大案件中发挥了重要作用，如“雷政富案”、“上海法官招嫖”等。

“无人机+短视频”成为突发事件中常见的报道方式。例如，2015年天津港爆炸事件，人民网通过无人机拍摄的短视频实现了快速报道。无人机在九寨沟地震、南方雨灾和四川茂县山体垮塌等突发事件中的表现尤为出色。短视频在热点舆情传播中扮演了关键角色，如2015年黑龙江庆安火车站枪击事件、2017年陕西孕妇跳楼事件、上海携程亲子园事件和北京红黄蓝幼儿园事件等，视频证据都引起了广泛关注。

主流媒体也在积极探索短视频的融媒体融合创新。如“社会主义有点潮”、“马克思是个90后”、“两会聊天指南”等短视频获得了大量受众。人民日报推出的《中国很赞》手指舞视频激发了年轻人的互动热情，具有亲和力和时尚感。新华社和央视新闻客户端也推出了许多高影响力的短视频作品。

短视频的兴起为多元传播和城市文化提供了新方法，在文旅领域引起了广泛反响。通过挖掘城市特色，用短视频展现“网红”城市，吸引了大量关注。

短视频为政务新媒体提供了新的传播路径。如@乐游上海 发布的城市形象推广MV，@北京发布 对北京179座博物馆的直播和短视频制作。2018年以来，随着越来越多政务号入驻短视频平台，各地政务号频繁推出短视频，展示了文物、宣传旅游景点，甚至出现了“爆款”。各地公安部门和交警也利用视频直播进行执法或救灾活动。

2016年以来，国家网信办、文化部、国家新闻出版广电总局等部门相继发布了互联网直播和短视频管理规定，旨在规范行业秩序。2017年，互联网全面治理举措纷纷出台，短视频管理规章实现了全覆盖，行业进入了整改和规范期。随着网络综合治理体系的逐步完善，2018年或将成为短视频行业规范发展的转折点。

（作者：人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑 刘鹏飞）