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专业运动智能可穿戴设备品牌GARMIN（佳明）最近在上海发布了一款高端的fēnix 7 Pro系列户外运动智能腕表，售价为6480元至7480元。此外，佳明还推出了另一款更高端的epix Pro系列智能手表，售价为7490元至8990元。

佳明亚洲区营销与业务副总经理Scoppen Lin认为，随着智能手表市场逐渐向高端化发展，未来在3000元至5000元人民币甚至更高价位的智能手表市场竞争将愈发激烈。

佳明长期以来在坚固且昂贵的高端智能手表领域占据主导地位，其中部分产品的价格超过500美元。作为最早涉足专业运动智能手表的品牌之一，佳明早在2003年就推出了首款智能穿戴设备Forerunner跑表。此外，佳明在全球航海休闲市场和航空领域的市场份额均位居前列，尤其是在精密航天科技方面，全球大部分非民航小型飞机都采用佳明的飞行系统。

Scoppen Lin在接受采访时表示：“我们坚信专业运动类腕表将是未来穿戴式智能设备的重要市场之一。”

然而，作为佳明的主要竞争对手，苹果也在积极进军高端智能手表市场。有消息称，苹果计划在今年秋季的新品发布会上推出一款名为Ultra的高端智能手表，并发布下一代的Watch 9系列。去年9月，苹果发布了首款专业级智能手表Apple Watch Ultra，售价高达799美元，专为极限运动爱好者设计，首次对佳明在专业级智能手表市场的地位发起挑战。

根据市场研究机构Canalys的数据，自去年9月发布以来，苹果Ultra的销量已达到约110万只。今年第一季度，Ultra占苹果智能手表总出货量的7.3%。尽管Ultra的市场份额仍在上升，但其占比依然低于10%。

截至目前，佳明在全球户外领域穿戴产品市场上仍保持着最高的市场份额。Canalys数据显示，2022年，佳明在专业运动手表市场的份额高达81%。然而，随着苹果Ultra的推出，今年第一季度，佳明在这一市场的份额下降至65%，而苹果则升至34%。

从整体智能手表市场的表现来看，苹果目前占据了市场过半的份额。Canalys数据显示，苹果2022年的智能手表出货量为4140万只，占市场份额的53.4%；而佳明去年的全球可穿戴设备出货量为730万只。从平均单价（ASP）来看，苹果和佳明相差不大，2022年分别为421美元和428美元。

刘健森指出，目前按出货量计算，佳明的出货主要集中在300至500美元的价格段。他补充说：“目前智能手表的主流出货价格段为200美元至500美元，这也是各厂商竞争最激烈的领域。”

在价格高于500美元的智能手表市场，去年全球的出货量达到1010万只，市场规模达69亿美元。“我认为在700美元以上的市场，苹果的优势更为明显。”刘健森表示。

从利润率角度来看，高端智能手表的毛利显著高于普通产品。“一般来说，户外运动手表的价格较高，例如用于登山的手表，其价格远高于用于跑步的健康类手表，毛利也更高。”刘健森解释道。

根据佳明第一季度财报，包括专业运动类手表在内的户外细分市场的毛利润率为62%，营业收入为7700万美元；远高于健康类手表细分市场49%的毛利率及1100万美元的收入。财报显示，尽管佳明健康类产品的销售额在两位数增长，但高端户外产品的销售额却出现了高达27%的下滑。

面对苹果在高端市场的强势挑战，Scoppen Lin表示：“我们很高兴看到更多市场参与者的加入，这会提升整个消费群体的意识，从而带动我们的销量增长。”

佳明手表给人“硬核”的印象，这也让一部分人，尤其是女性消费者望而却步。近年来，佳明也在尝试开发更轻薄的智能手表，但在平衡手表尺寸重量与续航时间方面仍面临技术挑战。

谈及未来智能手表的发展趋势时，Scoppen Lin表示：“从技术角度来看，智能手表目前最大的瓶颈可能是电池。目前我们已经能在GPS模式下实现数十小时甚至几天的续航时间。最新发布的fēnix 7 Pro手表显示电量可持续8天。”

尽管苹果手表外观设计轻巧，但电池续航问题一直困扰着苹果产品。苹果Ultra在低功耗模式下的电池续航时间仅为两天半，而这种模式会降低手表检查心率以及连接卫星系统的频率，使其无法满足高山探险或潜水等极限运动的需求。