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随着人工智能时代的到来，智能穿戴市场迎来了前所未有的增长，越来越多的企业开始聚焦这一细分领域。继苹果、三星、华为等巨头之后，康佳、联想、太尔等企业也纷纷加快了在这一市场的布局。根据市场研究公司IDC的最新数据，今年全球可穿戴设备市场预计将增长15.1%，总出货量将达到1.329亿部，预计到2020年将达到1.998亿部。

然而，尽管市场前景广阔，大多数企业的可穿戴设备主要集中在智能手表和智能手环等产品上，功能趋同，同质化现象严重。业内人士指出，目前可穿戴设备在健康运动领域的应用较为普遍，但在医疗、金融支付等方面的应用仍显不足。

值得注意的是，通过智能穿戴设备收集的数据与人工智能结合，可以为用户提供更加个性化的指导，这对众多公司来说是一个挑战。尤其是在医疗智能穿戴领域，由于该行业仍处于发展阶段，产品不仅需要高科技的支持，还需要专业的医疗知识。如何利用大数据平台形成“闭环效应”，对用户的健康防护和生活资讯给出合理的建议，将是决定医疗细分市场未来发展方向的关键。

智能穿戴需求激增 企业竞相争夺市场

根据IDC的数据，2017年假期购物季期间，全球共售出3790万台智能穿戴设备，比去年同期增长8%。今年，全球可穿戴设备市场预计将增长15.1%，总出货量达到1.329亿部。预计未来五年，全球可穿戴设备市场的复合年增长率将达到13.4%，到2020年出货量将达到2.194亿台。

近期，《财经》新媒体记者了解到，如此庞大的市场吸引了Fitbit、苹果、三星、小米、华为等传统硬件企业，耐克等运动娱乐企业，以及谷歌、Facebook等互联网公司的加入。此外，以彩电为主业的康佳也在本月正式进入儿童智能穿戴市场，推出了智能手表W1；联想与东南大学合作研发的“穿戴式智能心电衣”已经进入临床试用阶段；太尔集团的骨听智能助听器也已上市，专注于医疗智能穿戴细分市场。

从今年第一季度的数据来看，苹果、小米、Fitbit、华为、Garmin五个品牌占据了市场的半壁江山，市场占有率分别为16.1%、14.8%、8.7%、5.2%和5.0%，总占有率接近50%。其中，苹果仍然是可穿戴市场的领头羊，市场份额略有下降；华为智能手表表现突出，同比增长147%。

值得注意的是，目前市场上的智能穿戴设备种类繁多，包括智能手表、智能眼镜、智能音箱、智能服装等，这些产品迅速占领了市场。现阶段，智能穿戴设备在运动、娱乐方面的应用较为广泛，但在医疗领域的应用尚未形成规模。

根据Gartner的数据，预计到2021年，全球将售出5.05亿台可穿戴设备，其中智能手表销量将达到8100万支，占整体可穿戴设备销量的16%。2021年全球可穿戴设备销售额将达到550亿美元。

业内人士认为，当前智能穿戴设备市场尚未形成寡头垄断的局面。智能手表、眼镜、服装等创新产品不断涌现，产品逐渐多样化。智能穿戴设备已经开始渗透到医疗、家居、安防、娱乐等多个行业，消费端的需求持续增长，供给侧的产能尚未饱和，这表明智能穿戴产业仍有较大的发展空间。

产品同质化问题凸显 细分市场前景可期

公开报道显示，智能手机在未来五年内可能逐渐变成简单的通信工具，而可穿戴设备有望替代智能手机提供大部分功能。用户与可穿戴设备的关系日益密切，67%的用户在锻炼时使用可穿戴设备，55%的用户在旅行时使用，49%的用户在工作学习时使用，48%的用户在购物时使用。这表明可穿戴设备将继续发展，并有望深入其他领域。

从全球发展趋势来看，可穿戴设备的主要应用场景包括通讯、运动、虚拟现实和医疗等领域。IDC高级分析师吉特什-乌布拉尼表示，预计智能手表在可穿戴设备市场中的份额将在未来几年有所增长，从2018年的32.8%增加到2022年的38.3%；同时，健身腕带的市场份额可能会下降，从36%降至22%；智能耳机的市场份额将从2%上升至6%，智能服装的份额将从3.1%增至5.3%。

值得注意的是，目前智能手表的出货量约占三分之一。然而，可穿戴产业至今尚未孕育出一款广受认可的杀手级产品，功能难以满足市场需求，用户体验有待提升，用户需求挖掘方向不明确，导致产品定义时盲目追求功能全面。

同时，智能穿戴产品的同质化问题凸显，专业化服务拓展不足。目前可穿戴设备主要集中在智能手表和智能手环等产品上，功能趋于相同，产品同质化现象严重。在应用领域方面，大部分产品尚未真正切入可穿戴医疗、金融支付、身份认证等领域，在垂直领域的拓展方面存在不足。

随着可穿戴技术的逐渐成熟和应用场景的不断扩展，医疗可穿戴设备有望迎来更大的发展空间。根据火星探索区的数据，北美地区的医疗可穿戴设备占全球销售额的52%，连接式健身设备的销售额占44%，而欧洲仅占25%。

据市场调研机构Frost & Sullivan调查，2015年全球医疗保健用可穿戴设备市场规模为51亿美元，其中医疗级产品占39%；到2017年，医疗级可穿戴设备的比例仍为39%，但金额已达33亿美元，增长了65%；预计2021年医疗级可穿戴设备市场规模将增至105.1亿美元，占医疗保健用可穿戴设备市场比例的44%。

太尔集团CEO李岑认为，可穿戴设备的应用不仅在于设备本身，更在于如何将智能硬件的数据导入未来的健康数据平台，让用户在体验产品的同时享受到人工智能提供的个性化健康建议，实现真正的“私人医生”。

在医疗器械资深人士看来，未来医疗器械将朝着便携式设备发展，以个人穿戴设备作为健康数据的收集端口，这些大数据将与医院相连，使医生能够及时了解患者的状况，从而更好地管理疾病用药和反馈。通过这种穿戴设备作为枢纽，连接患者和医院，降低了医患沟通成本，使患者足不出户就能获得专业的医疗咨询和帮助。

医疗智能穿戴将成主要应用领域 构建大健康生态链至关重要

随着传感技术、材料技术和交互技术的不断成熟，可穿戴设备的产品形态将更加丰富。未来可穿戴设备将取代现有的手机、手表、医疗设备（如血糖仪）等产品，深入渗透到人们生活的各个角落，而医用级别的可穿戴设备将更加受到关注。

从全球发展趋势来看，可穿戴设备的技术路径主要分为四类：一是以三星等传统通讯企业为代表的基于通讯的智能穿戴产品；二是以耐克等传统运动娱乐企业为代表的基于定位、运动娱乐的智能穿戴产品；三是以谷歌眼镜为代表的基于眼镜类的虚拟现实或沉浸式智能穿戴产品；四是基于血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测，如“骨听”技术。

信达证券电子行业分析师边铁城告诉《财经》新媒体记者，目前智能穿戴行业仍处于起步阶段，前景十分乐观。特别是在老龄化加剧和消费升级的背景下，医疗将成为最重要的应用领域，但技术和准确性仍是行业面临的重大挑战。

现阶段国际市场上的医疗智能穿戴设备主要包括电动肌肉假肢设备、眼球追踪设备、智能穿戴水溶胶等产品。然而，中国的医疗器械市场发展远不及欧美国家。从总体市场格局来看，2016年全球医疗器械市场规模约为全球药品市场规模的50.39%，而中国这一比例仅为24.71%。加上国家政策的支持，中国医疗器械市场未来仍有巨大的发展潜力。

以助听器市场为例，据统计，目前中国有2.19亿人患有不同程度的听力障碍，占总人口的15.84%，其中7000万人的听力障碍属于残疾级别。这意味着每20个中国人中就有1人存在听力问题。目前中国助听器的佩戴率仅为5%，而美国为24.6%。随着中国老龄化加速，患有老年性耳聋的患者中大部分人未能享受到健康服务。

尽管市场前景良好，但中国自主品牌的助听器市场份额较低，市场长期被外国品牌占据。目前瑞声达、峰力、西门子等进口助听器占据了约90%的市场份额，而欧仕达、新声、惠耳、爱可声等国内助听器品牌仅占10%的市场份额。由于传统助听器芯片大多依赖进口，国内企业在芯片技术上存在短板，这导致了助听器设备的价格较高。

业内人士认为，正是因为上述原因，如果国内自主高科技产品不能普及，助听器市场将继续被国外品牌垄断。目前市场上国产助听器仍以气传导助听器为主，是选择弯道超车还是换道超车成为众多科技公司面临的选择。

据了解，目前国内市场中，以“骨听”为代表的智能穿戴助听设备正在受到关注。这些高科技穿戴助听设备不仅可以改善听力障碍患者的听力问题，保护耳道健康，而且价格远低于进口定制型助听器，适合普通消费者。

太尔集团董事长罗令表示，“骨传导”技术不仅可用于助听器类穿戴产品，还可应用于智能耳机、智能眼镜等多种智能穿戴设备。由于声音直接通过骨头传播，设备可以实现非入耳式佩戴，用户在骑行、跑步时可以同时接收外界环境音，降低意外事故的发生概率。此外，可拆卸的“骨听”设备还可以与蓝牙、护目镜等技术结合，应用于更多场景。

值得注意的是，由于医疗类智能穿戴设备具有高技术门槛、研发周期长、成本高等特点，而资本市场更倾向于追求短期回报。因此，目前国内只有少数公司涉足这一领域，如科大讯飞、太尔集团等。

在吴颖看来，智能穿戴设备的出现将成为连接医生与患者的重要纽带。未来，患者只需穿戴一周设备，医生即可获得患者的相关数据，帮助患者更精确地调整治疗方案。

李岑认为，未来医疗穿戴设备的使用不仅是为了解决消费者的健康问题，更重要的是帮助企业为中国消费者搭建自己的个人健康平台。通过一系列硬件设备进行数据采集，利用人工智能技术为用户提供个性化的健康指导，借助物联网最终建立大健康生态系统，才能真正体现穿戴设备的高科技属性和附加价值。