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2018年第三季度中国智能音箱市场报告概要

全球知名市场研究机构Canalys于2018年11月5日发布了2018年第三季度中国智能音箱市场报告。报告显示，中国智能音箱市场正快速发展，吸引了更多参与者加入，推动市场在传统淡季保持增长势头。

第三季度国内智能音箱出货量达到580万台，环比增长1%。百度在2018年第二季度凭借新产品系列进入市场后，打破了阿里巴巴和小米的双头垄断格局。百度智能音箱出货量达100万台，环比增长超过711%，跻身市场前三。阿里巴巴的天猫精灵在第二季度的销售冲击后，第三季度出货量为220万台，环比下降26%，但仍保持市场领先地位。小米则逐渐缩小与阿里巴巴的差距，小爱音箱季度出货量为190万台，环比减少6%。

Canalys分析师贾沫认为，第三季度是厂商尝试新销售策略的最佳时机。阿里巴巴开始与美的、海尔、奥克斯等主要家电品牌合作，将智能音箱与智能家电捆绑销售，有助于天猫精灵知名度的提升，并让消费者有机会体验使用智能音箱控制一系列智能家居产品，如空气净化器、扫地机器人、智能电视和智能灯泡等。

贾沫还指出，第三季度也是测试厂商渠道稳健性的好机会，因为线下零售对于未来的智能音箱产品变得越来越重要。在缺乏线上促销活动的情况下，小米线上和小米之家线下零售店的组合是小爱音箱保持稳定出货的主要原因，另外入门级小爱mini音箱的出货也促进了线下销售。

百度在2017年初收购渡鸦科技后，正式进入智能音箱市场。经过一段时间的沉寂后，百度近期推出的入门级智能音箱终于引起业界关注。百度的最新智能音箱“小度”以高性价比为卖点，定价为人民币249元，促销价为89元。除了小度智能音箱外，百度还推出了599元的小度在家带屏智能音箱。

高级分析师Jason Low表示：“为了迅速提高认知度，百度重金投入线上和线下广告，并邀请明星代言，引导消费者前往小度商城。”

展望未来，Canalys预测第四季度国内市场将再次迎来爆炸式增长。这主要是受到未来数月的购物节期间各厂商进行的激进营销和促销活动的推动。厂商必须提高智能音箱产品与其他新兴智能家居产品的兼容性，以应对市场竞争。

智能音箱季度评估、市场份额信息及预测数据均来自Canalys智能音箱分析服务。如需进一步了解详情，请联系Canalys的相关分析师。