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宅家防疫期间，网购热度持续上升。广州日报记者近期调研发现，与鼠年相关的盲盒、美妆产品及智能家居受到年轻人的青睐。尽管有些盲盒的价格高达数千元，但年轻人依然乐于购买。

调查发现

在家购买数十个盲盒

高价盲盒价格不菲

白领王小姐表示，她在春节期间已经购买了三十多个盲盒，其中包括五个限量版。通常情况下，她每月会在盲盒上花费约100元，但如果遇到喜欢的款式，支出可能会增加到400元至800元不等。“如果只是为了买个盲盒，我通常会去实体店挑选，可以通过摇晃盲盒来猜测里面的内容；但由于宅在家里，我现在更多地选择通过电商平台或二手平台网购。”

记者在天猫、闲鱼等电商平台发现，许多盲盒店铺春节期间仍然营业。春节期间，天河商圈天环广场的一家盲盒店依然生意兴隆。早晨七点半，这家面积不大的店铺内已有三四十名顾客。店内工作人员透露，许多盲盒品牌不仅推出了新款，还特别为鼠年定制了盲盒，非常受年轻消费者欢迎。

记者注意到，店内顾客多为20岁左右的年轻人。他们熟练地拿起一个个盲盒，一边摇晃一边仔细观察，似乎在寻找最佳选择。一位顾客表示，通过摇晃盲盒，可以大致判断出盲盒内部玩具的重量和大小。他解释说，买到隐藏款的概率只有1/144，因此他更倾向于依靠自己的经验来选择。据记者了解，普通盲盒的价格在30元到100元之间，但市面上也有数百元甚至上千元的高端盲盒。非职业玩家每年在盲盒上的支出至少达到上千元。

新年货趋势

美妆和智能家电成新宠

00后步入20岁，他们的新年货选择也更加多样化。除了盲盒，蓝牙耳机和智能音箱也成为00后的新选择。作为移动互联网的原生一代，00后更习惯通过手机和人工智能设备与世界交流。例如，送给父母一台天猫精灵，可以让他们享受到高科技带来的便利。今年，智能家居产品在年货市场上表现突出，已经成为现代人选购的新年货之一。根据唯品会的数据，扫地机器人、吸尘器和智能洗碗机等智能清洁产品的销量同比增长了42%。

90后对“好运”充满期待，他们是最热衷于购买红色衣物的群体，占比接近40%。彩妆产品也逐渐取代新衣服，成为00后的必备年货之一。00后的妆容风格多样，“牛血色”和“人间水蜜桃”成为最受欢迎的口红色号。然而，与他们的前辈不同，00后在购买年货时更多地依赖自己的选择，而不是网红推荐。

消费趋势

潮流文化吸引年轻消费者

盲盒等新兴品类的流行，已经成为年轻消费者追捧的对象，成为衡量时尚达人的重要标准之一。王小姐大概是在两年前接触盲盒的。她认为，盲盒主要包括玩偶和动漫周边两大类，但其共同特点是“盲”，这也是她最喜欢的一点。商家会根据不同主题推出各种风格的盲盒，95后们购买盲盒的乐趣在于“你永远不知道里面是什么，直到打开的那一瞬间”。王小姐说。

专家观点

消费升级向消费分级转变

广州日报记者了解到，年轻消费者已经成为文化、通信、娱乐等领域消费的重要力量。他们不再满足于追求性价比的产品，而是追求多样化的生活方式。90后和00后从跟随消费转向引领消费。亚洲购物中心协会副主席郭增利认为，盲盒、潮鞋等新型消费现象与发展型消费紧密相关，能够满足人们内心的需求，展示个人兴趣和爱好。过去，消费是单一的，而现在则变得更加多元和融合。消费正在从升级向分级过渡，但这种分级并非简单细分，而是将消费行为重新组合，形成新的消费特征。对于商家而言，需要从提供商品转向提供全面的消费体验和服务。

消费提示

理性消费避免盲目跟风

网经社-电子商务研究中心助理分析师蒙慧欣指出，盲盒产业链从IP设计、销售宣传、后续交易到周边服务等方面已经形成了较为完整的体系。然而，市场的未来发展仍需观察。此外，盲盒的生产和销售需要依赖相关品牌的授权，如果授权取消，可能会导致产品供应链断裂，甚至影响市场秩序。

专家提醒，消费者应理性看待盲盒等潮流商品，避免过度消费。盲盒的不确定性可能导致消费者沉迷其中，从而产生不必要的支出。此外，盲盒热潮也可能引发造假、哄抬价格等灰色产业链。