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2025 年第一季度，全球智能手机市场迎来新的增长节点。根据独立市场研究机构发布的最新数据，这一季度整体出货量和收入均实现 3% 的同比增长。值得注意的是，平均售价也达到 364 美元（约合 2636 元人民币），相比去年同期上升 1%，创下该季度的历史新高。

在品牌表现上，苹果和 vivo 是少数几家在收入方面实现增长的厂商。尽管苹果 iPhone 的平均售价有所下滑，但得益于出货量的显著提升，其总收入依然保持稳定，并成为前五名中增长最快的公司。这主要归功于新款 iPhone 16e 的推出，虽然这款机型拉低了整体均价，却有效刺激了销量增长。

vivo 在印度等新兴市场的表现尤为亮眼，带动了整体收入的提升。而 OPPO 则通过优化产品结构，提高高端机型比例，在所有排名前五的品牌中，唯一实现了平均售价的上涨。

除了头部品牌之外，华为和摩托罗拉也在本季度展现出强劲的增长势头，出货额均实现两位数的同比增长。三星继续保持市场领先地位，但由于增加了低价位机型的比重，其平均售价出现下降，降幅达 7%。

整体来看，智能手机行业正在经历从价格竞争向价值竞争的转变，高端化趋势愈发明显。这一变化不仅影响了厂商的产品策略，也对消费者的选择产生了深远影响。