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苹果的产品线一直以高端定位著称，但其销售策略却与行业主流形成鲜明对比。市场调研机构 CIRP 最近发布的报告指出，大多数消费品牌倾向于采用“基础款-升级款-顶配款”的三档产品结构，通常情况下，升级款是销量最高的型号。然而，苹果公司却打破了这一常规。

在 iPhone 和 Mac 产品线上，顶配机型不仅销量领先，还成为主要的收入来源。这种现象反映出苹果在市场中的独特地位，以及其对高利润产品的持续关注。数据显示，iPad Pro 系列在美国市场的销量占比达到 38% 至 48%，远超其他型号。尽管不同系列的发布节奏和配置差异较大，但 Pro 系列始终占据主导位置。

这种“越贵越卖”的趋势并非偶然。苹果通过精准的市场定位，成功塑造了高端品牌形象。消费者愿意为更高性能、更优质体验的产品支付更多，这也使得顶配机型成为苹果盈利的核心支柱。根据财务数据，苹果超过三分之一的毛利率来源于这些高端产品。

从市场表现来看，苹果的策略似乎更加注重长期价值而非短期销量最大化。它不依赖基础款吸引价格敏感用户，也不单纯依靠升级款维持市场份额，而是通过顶配机型树立品牌标杆，带动整体产品线的溢价能力。

苹果的成功证明，市场并不总是遵循传统逻辑。有时候，突破常规反而能带来更大的回报。