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2024 年全球移动应用市场展现出明显的两极分化态势。尽管整体消费支出实现稳步增长，但用户行为和平台表现却呈现出不同的趋势。

数据显示，全球范围内通过苹果 App Store 和谷歌 Google Play 下载的应用和服务，为开发者带来的总收入达到 1270 亿美元，比前一年增加 15.7%。其中，苹果的收入增长尤为显著，达到 916 亿美元，同比增长 24%。相比之下，Google Play 的收入则略有下降，全年为 357 亿美元，降幅约 1.5%。

与此同时，应用下载总量出现小幅下滑，全年总下载量为 1100 亿次，比 2023 年减少 2.3%。这一变化在两个主要平台上均有体现。iOS 用户的下载量为 283 亿次，同比下降 1.1%；而 Android 用户的下载量则降至 814 亿次，降幅为 2.6%。

值得注意的是，虽然下载量有所减少，但应用市场的集中度正在提升。仅占应用总数 5% 的订阅制应用，却贡献了两大平台 48% 的收入。此外，排名前十的应用占据了消费者支出的 13.7%，相比前一年提高了 1.2%。

美国市场依然是全球应用消费的重要组成部分。全年美国用户的消费额达到 476 亿美元，同比增长 11%。其中，苹果 App Store 在美国的收入为 344 亿美元，增幅达 18.4%；而 Google Play 在美国的收入则下降 4.7%，仅为 132 亿美元。

从具体应用来看，Instagram 是全球最受欢迎的应用之一，全年安装量接近 6.4 亿次，同时在美国也是搜索次数最多的应用。社交类应用整体表现强劲，Snapchat、Facebook 和 TikTok 的搜索量均超过 X（原 Twitter）。

在美国内部，Temu 成为下载量最高的应用，安装量达到 4800 万次。该应用也荣登 Apple App Store 美国免费应用排行榜首位。

TikTok 在全球应用收入榜中占据首位，全年收入估计为 25 亿美元，不包括中国市场。在美国，TikTok 同样表现突出，收入近 13 亿美元。

巴西成为消费增长最快的市场，全年应用消费额同比增长 73%。

随着应用生态的不断演变，用户偏好和平台策略正在深刻影响市场格局。未来，如何平衡用户体验与商业价值，将成为各大平台面临的重要课题。