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图片社区的现状与挑战

图片社区大多采用工具加社区的模式，积累了大量的图片处理技术和数据量，因此在图像识别方面或许有弯道超车的机会。

今年5月，美图秀秀App推出了8.0版本，其中增加了“社区”模块。三个月后，美图宣布了自己的社交转型计划。这一转型显然经过了周密的规划和验证。然而，我在体验美图社区后发现，它的创新程度似乎并不明显，这让我对其转型的效果产生了疑问。

随后，我又回顾了几家曾经知名的图片社区，包括in、nice、足记、黄油相机和食色等，发现它们几乎都陷入了困境。

图片社区的失败案例

内容发展的趋势是从文字、图片、音频到视频。文字曾长期占据主导地位，但如今视频，特别是短视频，正在逐渐取代文字的位置。尽管如此，图片和音频一直没有成为主流内容形式。

Instagram成立于2010年，2012年被Facebook以10亿美元收购，2017年的营收达到了68亿美元，最新的估值有望达到1000亿美元。对于国内创业者来说，这样的成绩无疑极具吸引力。

蔡文胜在最近的一次记者会上表示，美图将致力于成为中国版的Instagram。不仅美图，国内许多图片社区的产品形态、商业化路径甚至名称，都受到了Instagram的影响。

in公司（九言科技）于2016年4月在新三板挂牌上市，成为首家也是唯一一家上市的图片社区公司。尽管如此，in公司的状况更像是一个创业公司。2017年，其营收为7000万元，净亏损1.1亿元，但营收增长率达到了89%。然而，用户增长率有所放缓，2017年的增长率比2016年低了15个百分点。

黄油相机和食色的定位较为相似，都是通过出色的滤镜、文字和贴纸吸引用户。尽管黄油相机早早开始了商业化尝试，但这些努力并未带来显著的突破。相比之下，食色在去年获得了融资，但其商业化进程依然没有大的进展。

总体来看，in、nice的日活用户数大约为200万，而足记则略低。不过，黄油相机在获得新融资后，日活用户数超过了100万。然而，百万级的日活用户在当前市场已经难以证明其价值，中国图片社区还没有达到Instagram那样的盈利能力。

图片社区的模式

要理解图片社区的问题，首先要区分社区和社交的概念。许多人认为社区和社交是相同的东西，或者社区是社交的一种类型。但实际上，社区和社交在提供服务和解决问题方面存在本质的区别。

社区的核心在于内容，而不是社交。内容是吸引用户的关键，社交功能只是附带的功能。例如，抖音和豆瓣的成功主要归功于其高质量的内容，而非用户之间的互动。

但有些内容社区确实会把社交功能做得相当突出，比如豆瓣上的交友功能。

小红书、知乎等平台获得巨额融资，除了令人惊叹的融资规模外，更重要的是这些内容社区在发展多年后可能迎来了新的发展机遇。

图片社区的问题所在

为什么同样是内容社区，小红书、知乎等能够持续增长，而图片社区却逐渐失去了用户的关注？

通过对几家图片社区的分析，可以总结出它们的一些问题：

• 当前的图片社区内容主要集中在美化图片上，通过滤镜、文字和贴纸吸引用户，尤其受到女性用户的青睐。
• 然而，美的事物容易使人产生审美疲劳，这使得图片社区很难长期留住用户。
• 尽管图片社区已经具备了短视频功能，但平台上大部分内容仍然是图片，这限制了其未来的发展潜力。

媒介的进化速度越来越快，短视频已经成为一种主流传播方式。因此，图片社区需要更大决心进行转型，否则将面临被淘汰的风险。