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在上文的“薯片找人”部分，我们探讨了大数据的概念以及如何理解和应用大数据。相信读者们现在对大数据已经有了基本的认识。简单来说，大数据是指那些在获取、存储、管理和分析方面远远超出传统数据库软件工具处理能力的数据集合。那么，你是否知道大数据能够做些什么，又能给我们带来什么呢？

首先，我们以金融贷款为例。贷款机构在审批贷款申请时会运用大数据技术对借款人进行全面评估，从而确保贷款的回收率。

为了更好地评估借款人，贷款机构会收集借款人在多个渠道的合法信息，例如学历、职业、收入情况以及过去的借贷和还款记录（据说一个用户的标签信息可以达到数千条）。这些海量数据会被用于训练反欺诈模型、还款能力模型和身份验证模型等多个方面，最终得出是否批准贷款、贷款额度以及借款人还款意愿等关键信息。借款人提供的数据越多，标签信息越详细且真实，审核结果就越全面。大数据的应用使借贷过程更加可靠。

接下来，我们来看一下大数据如何改变我们的日常体验，尤其是广告领域。你是否注意到，以前你可能对广告感到厌烦，甚至会立即关闭它们，但现在却会对某些广告产生兴趣，甚至津津有味地观看？这是因为广告变得越来越懂得消费者的需求。当你浏览淘宝时，你最喜爱的商品会被推荐到首页；打开微信朋友圈时，展示的内容恰好是你感兴趣的摄影技巧；而在百度搜索时，前几天你关注过的房源信息也会出现在搜索结果中。

这一切变化都得益于大数据的应用。在广告投放过程中，通过大数据技术整合和分析用户的行为习惯、消费模式、浏览记录及对广告的点击次数等多方面的数据，从中挖掘出有价值的信息；构建完整的用户画像，并结合广告业务需求，精准定位目标受众，从而实现广告的定向投放。大数据使得广告营销变得更加高效。

除此之外，大数据的应用远不止于此。实际上，数据一直都在，大数据只是改变了我们处理和利用数据的方式。