图灵汇官网

中国消费市场研究报告发布

12月17日，京东数字科技集团在京发布了《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。这份报告通过对2016年至2019年间全国及不同线级城市的消费结构进行分析，揭示了四五线城市消费增速领先、县域地区消费表现强劲等重要趋势。

自2018年起，中国经济面临较大下行压力，主要由于出口和制造业投资疲软、房地产市场监管趋严以及财政压力抑制了基础设施建设投资。在此背景下，消费成为了政策和市场关注的重点。

京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长兼首席经济学家沈建光表示，下沉市场崛起实际上反映了整体消费升级的趋势，而非消费降级。尽管一线城市已经达到了较高的消费水平，下沉市场却蕴藏着更大的增长潜力。

趋势一：都市圈消费主导

报告数据显示，可选消费品的增长速度和结构都落后于必需消费品，这表明经济下行的压力仍然较大。然而，大多数消费品在2019年前10个月的增长速度都超过了2018年，只有食品饮料、本地生活/出行旅游和娱乐类消费增速较慢。

从消费水平来看，长三角、珠三角和京津冀三个一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平计算，长三角都市圈的消费水平最高，达到12个都市圈平均值的1.2倍，珠三角都市圈紧随其后，而京津冀都市圈虽然略显逊色，但仍位居前列。

与一线都市圈相比，二线都市圈的消费总量较小，但其消费增长率更为显著。例如，大连、西安、长沙和郑州四个二线都市圈在2019年前10个月的消费增速均超过25%，显示出强劲的消费增长动力。

趋势二：下沉市场崛起

报告进一步指出，低线级城市的消费增速快于高线级城市，反映出消费正在下沉。数据显示，京东平台上的县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且这种差距在2019年后逐渐扩大。然而，与非县域城市相比，县域地区的消费结构仍有待改善，未来消费升级潜力巨大。截至2019年前10个月，县域地区在必需品上的消费支出约占49.4%，而京东平台的整体必需品消费支出比例约为41.2%。

从消费规模上看，京东平台和县域地区的总消费额都在持续增长。截至2019年11月，县域地区的消费总额占比已从2016年的不足30%上升到31.4%。县域地区的消费升级主要由高收入和中高收入地区推动，而低收入和中低收入地区则需要进一步挖掘其消费潜力。

趋势三：企业创新方向调整

报告发现，2019年前10个月，县域地区在必需品上的消费支出占比约为49.4%，而京东平台整体必需品消费支出占比约为41.2%。

在细分品类方面，礼品、图书、宠物生活、本地生活/旅游等四类消费品在2019年的增速虽然高于2018年，但这些品类的消费占比仍低于京东平台整体水平。与此同时，县域地区在娱乐、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的增速相对较慢，说明这些品类仍然是县域地区消费中的痛点。

报告认为，为了提升县域地区在这些品类上的消费支出，可以从刺激需求和提高供给两方面入手，进一步释放县域地区的消费潜力。沈建光在接受采访时强调，鼓励下沉市场的消费升级还需要金融科技头部企业通过“技术驱动+金融创新”的方式推进消费金融行业的供给侧改革，在技术、业务、渠道、场景和风控等方面加快创新步伐。