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往年钱包里的钱都花到哪里了？电商大数据给出了答案。

12月17日，京东数科发布了《中国消费市场研究报告》，基于京东大数据，分析了2016至2019年间全国及不同线级城市的消费结构，得出了“四五线城市的消费增速领先各线级城市”、“县域地区消费表现突出”的重要结论。

[b]宠物生活和美妆护肤成为未来消费的增长点[/b]

《中国消费市场研究报告》将京东平台的商品分为必需消费品（如家电、食品饮料、母婴用品等）和可选消费品（如手机、旅游出行等）两大类。

数据显示，大多数消费品类在2019年前10个月的增速都超过了2018年，只有食品饮料、本地生活/旅游和娱乐消费品类在2019年的增速较慢。

具体而言，2019年，宠物生活和美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%至40%之间，均快于2018年。在宏观经济和消费疲软的情况下，这些消费品类仍能保持较快增长，可以作为未来一段时间内促进消费的重点领域。

另一方面，娱乐和本地生活/旅游出行类消费品类受经济下行压力影响较大，2019年出现了负增长。其中，娱乐品类负增长10%，本地生活/旅游出行类负增长14%。而汽车用品、箱包皮具、鞋靴在2019年实现了正增长，但增速较慢，仍处于0%至20%的区间，需求提升空间有限。

[b]玩具乐器和珠宝首饰是县域消费的瓶颈[/b]

根据京东大数据，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领先其他线级城市，表明下沉市场具有巨大的消费潜力。

县域地区的消费增速也值得关注。总体来看，京东平台上县域消费总额的增长速度一直高于整体平台，且2019年后两者的差距逐渐扩大。然而，与非县域城市相比，县域地区的消费结构仍有待优化，未来有较大的消费升级潜力。2019年前十个月，县域地区在必需品上的消费支出占总支出的49.4%，而京东平台在必需消费品上的支出比例约为41.2%。

在细分品类上，礼品、图书、宠物生活、本地生活/旅游等四类消费品在2019年的增速虽高于2018年，但在这些品类的消费占比仍低于京东平台的整体水平；县域地区在娱乐、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的消费增速相对较低，表明这些品类仍是县域地区消费中的短板。未来可以通过刺激需求和提高供给来增加县域地区在上述品类上的消费支出，进一步释放县域地区的消费潜力。

京东数科研究院院长、首席经济学家沈建光建议，提升消费需持续推进居民收入增长计划和中产阶级壮大计划。此外，中国居民储蓄率较高，消费率偏低，应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。

沈建光还表示，应着力解决基础设施薄弱、消费者权益保护缺失等下沉市场的问题，促进下沉市场消费的健康发展。在规范化发展的基础上，普及和推广消费金融观念，进一步提高县域地区消费者对消费信贷工具的接受度。