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纪录片收视大数据报告揭示行业发展新趋势

从概念式、结论式的定性分析到数据支撑的定量分析，纪录片收视大数据报告展示了纪录片行业在科学化发展道路上的新进展，值得我们关注和重视。

近期，国家广播电视总局的节目收视综合评价大数据系统发布了一份针对纪录片的专题收视报告。这份报告涵盖了2019年6月3日至8月9日期间，16个央视频道、34个地方卫视频道、3个地方卫视纪实频道以及4个中国教育电视台频道的纪录片收视情况。

报告显示，纪录片整体收视表现良好。例如，《瞬间中国》《手创中国》《传承》《国家记忆》《大国工匠》《本国人在中国》《舌尖上的中国》《走遍中国》《记住乡愁》《中国滋味》《稻米之路》等11部纪录片的收视率均超过0.5%，甚至超过了多数晚间黄金时段的综艺节目。

尽管整体表现良好，但通过对细分领域的数据分析，我们也能看到一些值得关注的发展趋势。不过，由于样本量有限，目前的结论仍需进一步验证和补充。

媒体融合加速，短片类纪录片表现亮眼

在系统监测期间，央视相关频道播出的纪录片每集平均收视率为0.216%，显著高于其他频道。央视综合频道、中文国际频道、财经频道和纪录频道等不同平台利用各自的特色和优势，保持了较高的收视率。

其中，短片类纪录片表现尤为突出。排名前三的《瞬间中国》和《手创中国》，均为时长仅90秒的短片。这两部纪录片采用“小切口，大情怀”的叙事方式，从日常生活的细节入手，展示当代社会的变革与发展。《瞬间中国》通过40张照片和40个短片，讲述了40个中国人的奋斗故事，每集平均收视率为0.814%；《手创中国》则讲述了各行各业的手工艺故事，歌颂新时代劳动者的精神，每集平均收视率为0.685%。

这些短片类纪录片凭借其紧凑的叙事节奏和强烈的视觉冲击力，适应了新媒体时代的互动性和碎片化传播特点，展现了纪录片创作的新趋势。

现实题材需求旺盛，市场潜力巨大

从整体上看，各类纪录片的播出量和收视量基本匹配，表明现有供应能满足观众的基本需求。然而，从题材上看，地方卫视频道的社会现实类纪录片的需求远大于供应，这反映出观众对这类题材的兴趣和需求。

6月至7月，地方卫视频道中，《档案》《生命缘Ⅷ》《温暖在身边》等纪录片收视率名列前茅。7月至8月，这一排名变化不大，社会现实类题材依然占据主导地位。这类纪录片关注普通人的生活，通过日常生活场景传递温暖和感动，发挥了不可替代的作用。

总局自2018年起推动“记录新时代”纪录片创作传播工程，鼓励制作更多反映中国人奋斗故事的现实题材纪录片。近年来，如《生门》《急诊室故事》《人间世》《当你老了》《生命时速·紧急救护120》《巡查现场实录2018》《希望的田野：拉林河畔》《希望的田野：兴安岭上》《落地生根》等优秀作品相继涌现。然而，尽管现实题材受到欢迎，其在总播出量中的占比仍然较低，未来仍有很大的发展空间。

机制创新激发活力，品牌效应日益显现

大数据报告显示，上海纪实频道在纪录片播出和收视方面表现出色。这不仅得益于其深厚的历史积淀，更得益于近年来的体制机制改革。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司纪录片中心的成立，整合了多个部门的资源，提升了创作和播出效率，推动了纪录片质量的显著提升。

与此同时，一些老牌纪实类节目依然保持强劲的生命力。如北京卫视的《生命缘Ⅷ》《档案》、深圳卫视的《温暖在身边》、山东卫视的《五洲四海山东人》、湖南卫视的《我的纪录片》等，这些节目因其稳定的受众群体和明确的内容定位，具有较强的市场竞争力。

在激烈的市场竞争和快速变化的受众需求下，提升品牌意识、增加受众关注度、培养忠实粉丝、孵化新的纪实栏目等措施，将是纪录片行业未来发展的重要方向。

政策引导作用显著，行业健康发展的保障

纪录片行业的健康发展离不开政策的科学引导和支持。特别是总局自2018年起实施“记录新时代”纪录片创作传播工程以来，通过增加黄金时段的纪录片播出时长、鼓励地方电视台开设纪录片栏目等方式，有力地促进了国产纪录片的播出和发展。

这些举措不仅拓展了纪录片的传播渠道，还增强了市场需求，推动了优秀国产纪录片的广泛传播。此次大数据监测显示，总局推荐的优秀国产纪录片是地方卫视频道的重要来源之一，这为纪录片行业提供了更多优质的素材，进一步提升了纪录片的社会影响力。