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在大数据时代，企业需要借助大数据思维发掘数据的潜在价值，从而推动品牌营销从量变走向质变。3月2日，泰一数据副总封雷在浙江省云计算大数据产业推进大会的大数据论坛上发表了主题演讲。会后，封雷接受了《杭商》杂志的独家专访，分享了泰一数据在大数据应用方面的实战经验。

当前，互联网和移动互联网的发展为企业提供了巨大的商机，但同时也带来了各种各样的营销模式，如植入营销、借势营销、网红营销和直播营销等，这些模式使得品牌主面临选择困难。

封雷认为，借助大数据确实能够帮助企业占据市场高地。“答案是肯定的！”封雷说。他指出，许多企业在品牌宣传和产品营销上的投入很大，但效果却不尽如人意。尽管积累了大量数据，但这些数据并未得到有效应用，帮助品牌主制定合适的经营战略。企业面临的挑战包括营销模式多样化、线上线下的营销难以平衡、客户群体分散且缺乏整合等。

泰一数据专注于大数据技术的研究和应用，致力于帮助企业将大数据技术融入商业转型中。基于泰一数据的技术实力和应用能力，他们利用独特的数据挖掘算法、个性化标签体系、全网实时数据分析和可视化展示技术，为客户提供全方位的消费者洞察、品牌研究和媒介研究服务。

以一家家电企业为例，该企业希望通过大数据降低成本并提升销售转化率。为此，泰一数据为其打造了一个全局性的营销闭环体系，涵盖消费者、行业和媒介三个维度。通过这一闭环体系，企业实现了全渠道的数据打通，优化了销售流程，降低了运营成本，提升了销售转化率，减少了客户投诉。

对于一些销售渠道多样、受众分散的品牌主，例如奢侈品品牌，泰一数据提供的解决方案是帮助客户从多渠道中分析、识别并维系目标受众，聚拢目标客群。通过渠道潜客输出、营销数据沉淀和线上线下联动，实现全渠道数据的打通，避免重复投放，实时掌握消费者动机，通过精准营销平台触达目标人群，形成全景化的客户圈层模型，实现“真人”圈层管理。

在竞争激烈的3C市场中，硬件几乎成为所有手机品牌的主要卖点，导致产品宣传同质化现象严重。在这种情况下，封雷建议企业应提供定制化营销服务。通过大数据整合系统，锁定目标圈层中的意见领袖，开辟专属渠道进行针对性传播，有效避免资源浪费。针对不同圈层的生活模式和心理需求，发现契机，形成圈层的自我扩容，逐步积累更多忠诚客户。

封雷表示，尽管大数据在企业中的应用已经取得了一些成果，但目前仍存在一些问题，如数据孤岛现象、传统企业对大数据的应用不足等。他认为，随着人们对大数据认识的不断加深，未来大数据的应用将会更加广泛和成熟。封雷将大数据的前景比作一片蓝海，而目前还处于初级阶段。随着技术的进步和观念的转变，大数据的应用将迎来更大的发展空间。