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随着互联网技术的快速发展，数字营销已经进入了大数据时代。相比传统营销方式，数字化营销带来了新的机遇和挑战。近年来，许多数字营销公司如科达股份（600986）加大了在数据管理平台（DMP）和大数据方面的投入。

早些时候，AdMaster与Topmarketing联合发布了《2018年数字营销趋势报告》，报告显示，DMP是最受关注的数字营销技术之一。

在大数据背景下，数字营销公司纷纷借助DMP，整合多方数据，创造商业价值，实现品牌与消费者的智能化、精准化连接。DMP的价值在于其能够处理庞大的数据量。像科达股份这样的企业凭借其庞大的数据规模，在DMP市场上占据了有利地位。

大数据时代，如何利用线上分析与线下数据结合，为海量用户提供个性化服务，成为每个拥有大量数据的企业的重要需求。DMP平台应运而生，通过关联第三方数据，对自身积累的数据进行有效整理、分析与应用，帮助企业实现更精准、灵活的市场营销。

DMP的功能主要包括数据整合与管理、数据处理、数据应用三个方面。它能够与DSP、广告网络、广告交易平台和媒体等无缝对接，评估营销效果，帮助企业不断优化服务。其核心在于提供数据决策支持，通过智能搜索和筛选，为精准投放广告提供数据接口和应用匹配。

近年来，中国部分数字营销公司开始意识到数据管理的重要性，积极投入DMP建设。同时，人工智能等技术的快速发展，提升了DMP在数据收集和分析方面的能力，使企业能更好地了解用户和洞察市场变化。

在欧美市场，DMP在数字营销领域的应用已经十分普遍。而在国内，数字营销企业也开始成为行业中的先行者。随着移动互联网、人工智能和大数据技术的不断成熟，中国数字营销市场迎来了智能加速期。

据艾瑞咨询报告，2017年中国数字营销市场规模达到3828.7亿元，预计2018年将保持30%以上的增长率，2019年将达到6300亿元。在这个快速增长的过程中，DMP将成为数字营销企业的关键工具，重塑营销产业链，通过数据分析找到目标匹配数据，并进行精准广告投放。

为了打破数据孤岛现象，数字营销企业在DMP构建中努力解决数据壁垒问题。以科达股份为例，该公司基于大规模媒体投放和深度合作，融合海量行业数据，建立了DMP，持续赋能精准营销服务系统和智能营销服务系统，为行业客户提供高质量的智能营销服务。

科达股份与众多行业流量巨头和广告主合作，通过多源头、跨渠道的数据融合，提炼用户行为轨迹，从数据集成与沉淀、数据分析与处理、数据应用三个维度赋能标签体系和投放效率。建立转化行为数据追踪和系统投放实时优化，以实现高效、高价值的精准营销。

业内专家认为，能够整合多方面数据、融入外部数据的第三方DMP最具价值。它们角色独立、定位清晰，在数字营销生态链中没有利益冲突，拥有丰富的数据平台和大数据处理能力。科达股份长期与腾讯、今日头条等头部流量平台保持合作关系，持续成为今日头条、搜狗、小米、OPPO、阿里文娱、爱奇艺、网易等媒体的核心合作伙伴。通过搭建Marketing API工具和ADX广告平台，科达股份进一步探索数据整合与应用，共建大数据营销新生态。

未来五年，大数据领域将持续高速发展，带来巨大的全球机遇。DMP作为大数据中的潜力所在，备受广告主青睐。通过DMP，企业能够在对的时间与用户沟通，促进广告效果转化为消费收益。科达股份的数据智能营销服务主要基于DMP开展。该平台可以从海量客户信息库中得出“典型客户”的人群画像，并根据用户特质设计营销活动，再通过第三方数据市场购买相似人群数据，进行精准广告投放。

此外，科达股份还搭建了媒体投放工具ADX、智能投放系统、内容营销MCN、用户管理工具SCRM及新媒体传播与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品，整合广告检测工具和调研工具，形成多元化的产品矩阵。业内认为，DMP作为企业数字营销的大脑，能够帮助DSP实现数据决策和数字营销。

从多屏到跨屏，从互联网到移动互联网，程序化购买自2012年进入中国以来，前四年主角是DSP，但从2016年开始，越来越多的广告主开始重视DMP，并增加相关预算。因此，打造DMP不仅是数字营销企业实现良好发展的必要条件，也是满足品牌企业需求的关键。

目前，科达股份的服务已覆盖网络服务、游戏、电子商务、金融理财、在线旅游、汽车、快消等多个领域，累计服务超过1500家全行业客户。在业绩方面，2017年实现营业收入94.70亿元，同比增长34.79%。2018年上半年，公司继续强劲增长，实现营收69.12亿元，同比增长83.32%，净利润3.84亿元，同比增长87.91%。其中，数字营销业务收入占总营收比例超过95%。

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