图灵汇官网

在2018年的“未来已来——新营销时代广播电视发展高峰论坛”活动中，传统媒体、新媒体以及宣传经营领域展开了一场深度讨论，为广播电视媒体及广告主提供了明确的方向。

随着网络新媒体的迅速发展，传统媒体要想继续占据市场，就必须突破传统的思维模式，建立一种能有效推动广播体制转型的机制。广播凭借其独特的“堵车经济”价值，在碎片化的信息时代中仍然具有显著的优势。特别是在互联网时代，听众主要通过广播和音频媒体获取信息。据相关数据显示，音乐、新闻和交通类广播频率依然是听众最常选择的类型。

在互联网背景下，媒体的功能发生了变化，从单纯的品牌建设和销售支持转向了两者结合的新模式。尼尔森网联的副总裁牛存有在其演讲《大数据背景下的广播经营模式创新》中提到，广播主持人在其中扮演着至关重要的角色。他们不仅是广播媒体特性和优势的集中体现者，还是内容创造者、活动策划者和影响力传播者。未来的广播广告应该将主持人、内容、平台和活动四个方面融为一体，实现品效合一的效果。

牛存有还强调，广播广告应充分利用主持人的影响力，结合优质内容和多样的平台，通过各类活动来吸引听众，从而实现品牌和效果的双重提升。这种模式不仅能够增强听众的参与感，还能有效地提升广播节目的品牌知名度和商业价值。