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在互联网时代，“大数据”已经成为一个备受关注的热词。根据最早提出这一概念的知名咨询公司麦肯锡的说法：“数据已经渗透到各行各业和各个业务领域，成为重要的生产要素。数据挖掘和应用将带来新一轮生产力增长和消费者盈余的浪潮。”

近年来，随着运动消费市场的快速增长，数据的重要性日益凸显。如何有效地挖掘和利用数据已成为当前的关键议题之一。9月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）主办了一场名为“有数”的国民运动消费大数据沙龙，在上海外滩SOHO 3Q举行。此次沙龙以“动创年轻力”为主题，吸引了运动社区、电商平台和运动品牌的众多嘉宾，共同探讨运动消费的升级趋势。

在沙龙现场，CBNData发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》。CBNData的高级分析师结合运动品类的明星带货力，详细解读了CBNData明星商业消费大数据产品——“星数”。同时，来自不同领域的专家们围绕“运动消费的未来升级与想象”这一主题展开了热烈讨论。

CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示，运动能够激发人们的激情，提供力量，而数据同样能够帮助我们更好地理解和洞察这个世界。今年是亚运会之年，运动员的出色表现有目共睹，CBNData也观察到了运动消费领域的一些新趋势。

国民运动现状与线上消费趋势

随后，现场发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》，由CBNData的数据洞察副总经理陈湛进行了详细解读。

国民运动现状

• 政府积极推广全民健身，提高公众健康水平成为社会经济发展的基本需求。
• 健身热潮推动了线下健身场所的建设，体育产业的人才需求也随之增加。
• 健身类APP成为重要的运动辅助工具，活跃用户数已超过7200万。
• 年轻人对运动健身的意识更强，带动了整体线上运动商品的消费增长。

线上运动消费关键词

报告总结了五个关键词：“性别模糊”、“多元专业”、“时尚有型”、“明星效应”和“本土品牌”。

1. 性别模糊
   虽然运动仍以男性为主，但女性的运动商品购买力显著增强。女性更倾向于多元化的运动方式，如滑雪、潜水等，而男性则主要集中在篮球和跑步上。

2. 多元专业
   消费者对运动装备的专业性和多样性要求越来越高。年轻人更倾向于购买压缩衣物和运动恢复产品，女性尤其注重运动后的恢复。

3. 时尚有型
   外观设计也成为消费者选购运动装备的重要因素。随着运动休闲风潮的兴起，各大品牌纷纷推出时尚运动系列。

4. 明星效应
   明星的加入显著带动了运动商品的消费。特别是90后和95后的粉丝群体，他们更愿意为明星同款支付溢价。

5. 本土品牌
   国货品牌正重新赢得消费者的青睐。例如，李宁、回力和飞跃等品牌在运动鞋领域表现出色，特别是在小白鞋这一单品上，国产品牌的优势尤为明显。

数据如何揭示潮流趋势

CBNData的高级数据分析师陆志琼解读了《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》。报告显示，通过CBNData潮流指数识别出的“潮流先驱者”仅占整体潮流人群的5%，但他们却是线上潮流消费的引领者。通过对这部分人的分析，可以预测鞋服的流行色系和单品趋势。

从消费特征来看，女性在潮流先驱者中占比较高，90后和95后居多，且主要聚集在一二线城市。女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性则偏好粉色、棕色和黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更感兴趣。

明星代言效果的监测

CBNData的高级数据分析师陈蕾对“星数”产品进行了详细介绍。“星数”是基于阿里巴巴消费大数据开发的一种新型指标体系，旨在从消费视角洞察明星的商业价值和带货力。

通过研究搜索过明星关键词的线上消费者，“星数”推出了数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系。这些产品涵盖了明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力等多个维度。

“星数”可以帮助品牌精准监测明星代言效果和同款代言效果，从而匹配合适的明星资源，提升消费转化率。同时，数据榜单也会定期发布“CBNData明星消费影响力综合指数榜”和“CBNData明星消费影响力专业分榜”。

探讨未来消费模式

在最后的圆桌对话环节，由DT财经执行主编李晶主持，虎扑副总裁董亚朋、2XU中国区CEO李淑君、天猫运动户外行业负责人芈多、阿迪达斯中国社交数据分析总监陈赛尔和超级猩猩健身联合创始人兼线上产品负责人刻奇共同参与了讨论。

董亚朋指出，运动消费升级体现在消费场景的多元化，包括使用场景和社交场景等。虎扑社区正在为电商平台引流。同时，三四线城市的高性价比市场也值得关注，网红的影响力和带货力也需要关注。

李淑君认为，运动消费分级更为合适。她预测未来运动消费领域的新零售模式将建立，细分品类将高速增长，缺乏核心品类的品牌将被淘汰。

芈多强调了运动与健康的关联，认为智能化和数字化是未来运动升级的关键。她还指出电商内容化和内容电商化将是大势所趋。

陈赛尔表示，阿迪达斯特别看重社会化营销和明星代言。未来更多的数据意味着更大的权利。

刻奇则认为“社群认同”是运动消费升级的一个明显现象。他认为在品牌联名等领域，大数据将继续发挥重要作用。