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天猫平台作为强大的市场推手，在新品推广方面发挥着重要作用。最近，汉高宣布将与天猫合作，计划推出一系列基于微观测试的新产品。事实上，汉高并非唯一一家选择天猫作为新品首发平台的品牌，许多品牌已经通过与天猫的合作取得了显著的成功。

定制化项目

汉高的新计划允许消费者通过其天猫页面订购一种洗发水套餐，并寄回头发样本。汉高将样本送至实验室进行详细分析，包括角质层阵列、角质层提升、皮质暴露、角质层损伤、头发稀疏和头发分裂等方面的评估。随后，消费者将在两周内收到个性化的护发产品。

天猫平台上的定制化项目越来越受欢迎。例如，YSL美妆在2018年入驻天猫时，双方共同组建的团队仅用一个月时间就赋予品牌包括黑胶唇釉、方管唇膏、圆管唇膏、纯色唇釉、气垫粉底等五款重点产品的交互能力。为了使消费者选购过程更加顺畅，天猫为YSL打造了首个“定制宝贝动态详情页”，打破传统的图文和短视频框架，采用独特的互动形式展示产品。

YSL美妆中国品牌总监邢夏淳表示：“这是天猫最酷的详情页，我们希望通过酷炫的视频和互动功能，展现YSL不同于其他品牌的价值和精神。”此外，祖·玛珑也推出了针对中国消费者的个性化定制香氛服务，并提供刻字等独特包装服务，吸引了大量消费者的关注。

营销方式

除了定制化项目，许多品牌还采用了各种促销手段来推广新品。例如，意大利RVB LAB天猫旗舰店在开业时推出了满减、两倍积分等活动。同样，天猫国际Eauprecieuse海外旗舰店开业期间也进行了满减和微淘互动送礼物的活动，为品牌带来了很多人气。

KIKO和Diego dalla Palma Milano在入驻天猫时也采取了限时领券满减、包邮和第二件半价等促销活动。这些营销手段不仅提升了品牌的知名度，还促进了销量的增长。

明星品牌赋能

除了上述营销方式，天猫还针对部分人群开设了明星品牌专属通道。例如，范冰冰的美容仪品牌FANBEAUTY天猫旗舰店上线时，天猫推出了“星店计划”，为明星达人开店提供全流程服务。此外，天猫还在上海开设了“天猫超级品类日线下快闪店”，为消费者提供了FANBEAUTY的现场体验机会。

天猫小黑盒助攻

天猫还针对优质品牌新品推出了“天猫小黑盒”这一新品营销平台。该平台以神秘的黑色礼盒形式推送新品，通过大数据匹配向用户推荐适合的品牌新品。例如，美宝莲在“天猫小黑盒”中首发了FIT me定制柔雾粉底液，并配合线上“肤色适配器”帮助用户选择合适的色号。此外，天猫小黑盒还在线下组织了各种活动，如与伊丽莎白雅顿合作的“小水COOL”快闪体验店和“泳池COOL炫发布会”。

通过这些创新的营销手段，天猫不仅提升了品牌的新品推广效果，还为品牌带来了巨大的流量和销售额增长。天猫将继续邀请更多实力品牌入驻，并不断优化服务，为品牌和消费者创造更好的体验。