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来源：DoNews 作者：姜伯静

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三星手机：全球领跑者的挑战与变迁

自2019年7月，三星手机再度卷入关闭工厂的舆论漩涡。有国内媒体报道，三星计划于9月关闭其在中国的最后一座手机工厂，已启动清算程序，预计在当年9月彻底关闭。这一举措联想到先前的工厂关闭以及三星智能手机制造业务向印度、越南的转移，以及其在中国智能手机市场份额的持续下滑，引发了关于“中国消费者是否已放弃三星手机”的讨论。

然而，真实情况或许并未如此悲观。诚然，三星手机在全球范围内仍保持着领跑者的地位，但其竞争优势正在逐步缩小。根据数据，三星在2019年第一季度的全球市场份额约为19.2%，较2018年第一季度的20%以上有所下降。这表明，尽管三星在全球市场依旧占据显著位置，但其主导地位正面临挑战。

中国市场角色缺失的影响

三星智能手机在全球市场难以实现大规模增长的主要原因之一在于中国市场角色的缺失。回溯至2014年，当时三星手机在中国智能手机市场的销量超过5800万台，而华为尚未达到今天的市场份额。然而，时至今日，根据市场调研机构CINNOResearch的报告，2019年上半年国内智能机销量同比下降6.0%，其中华为（含荣耀）、OPPO、vivo三家厂商合计市场份额达到71.4%，其中华为的市场份额高达34.3%，同比增长18.1%。相比之下，小米的市场份额大幅下滑近20%，降至12.3%，排名第四。三星手机则几乎难以在市场数据中找到踪迹。

市场份额与竞争格局

市场份额的萎缩与产品定位的挑战

数据显示，2018年，三星手机在中国市场的份额已不足1%，这一数据反映出了其在中国市场的严峻挑战。若能恢复至2014年的水平，其全球市场份额有望获得提升。然而，三星手机在中国市场面临的挑战不仅局限于高端产品线的激烈竞争，中低端市场的存在感也显著减弱。此外，过去因手机质量问题引发的信任危机，亦是影响其市场份额的重要因素之一。

高端与低端市场的战略失衡

在几年前，三星手机被认为是高端市场的代表，与“低端”市场相对隔离。但随着中国本土品牌的崛起，三星开始在高端产品线与中国品牌展开竞争。尽管在旗舰产品上表现亮眼，但并未取得明显的市场份额增长。2018年全球高端智能手机（售价400美元以上）市场份额数据显示，华为、OPPO等中国品牌占据了三席，苹果占比51%，三星占比22%，华为占比10%，OPPO占比6%。在中国市场，尤其是在600-800美元（约4100元-5500元人民币）的价格区间内，华为的市场份额已达到48%，苹果占比37%，三星则难以与华为和苹果抗衡。

结论与展望

综上所述，三星手机在中国市场面临的挑战不仅体现在市场份额的萎缩，还涉及高端与低端市场的战略失衡。在高端市场竞争中，三星面临中国品牌日益激烈的挑战，而在中低端市场，其存在感显著减弱。信任危机亦是影响其市场份额的重要因素。面对这一系列挑战，三星手机似乎未能有效应对，市场份额逐渐流失。然而，即便在手机业务方面遇到困难，三星在其他领域的强大实力仍然不容忽视，对于中国本土品牌而言，未来之路依然充满挑战。

结语

在当前竞争激烈的市场环境中，三星手机的未来走势仍需密切关注。尽管面临多重挑战，但其在全球范围内的影响力以及在其他领域的布局，预示着三星仍有潜力通过调整战略、创新产品等方式重新定位自身，寻求市场复苏的机会。对于中国本土品牌而言，面对这样的市场格局，需要不断加强自身竞争力，探索差异化发展路径，以期在未来的竞争中脱颖而出。