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导读：

文 | 螳螂观察

在音乐界，刀郎的《罗刹海市》在QQ音乐和酷狗音乐上的“屠榜”现象不仅引发了广泛关注，还为在线音乐平台带来了新一波热度。腾讯音乐在线音乐付费用户数量在6月份突破1亿大关，标志着在线音乐平台迈入了一个全新的里程碑。

腾讯音乐第二季度的财报数据显示，其总收入达到了72.9亿元，同比增长了5.5%，净利润为13.0亿元，增长幅度达到51.6%。其中，值得注意的是，音乐服务收入同比增长47.6%，首次超越了社交娱乐服务，贡献了58.3%的总收入。在线音乐付费用户数达到1亿，单个用户的月均收入（ARPPU）实现了连续五个季度的增长，达到了历史最高的9.7元。

在线音乐服务收入与付费用户数的双增长，凸显了高品质音乐内容和优化用户体验对于吸引用户付费的重要性。腾讯音乐正以科技驱动，通过提升音乐服务质量与用户体验，推动了平台的持续增长与行业价值的广泛普及。

激发音乐价值，打造内容基石

在版权意识日益增强的背景下，用户愈发倾向于为正版音乐付费。为了维持在线音乐订阅收入的持续增长，腾讯音乐着重于提升内容品质，构建可持续增长的音乐基础。腾讯音乐研究院的报告指出，华语乐坛正从追求“量”的生产转向“质”的提升，AI等科技的应用为音乐行业带来了新的可能。腾讯音乐通过前瞻性的策略，以AI技术为支撑，围绕内容与平台的“一体两翼”战略，为内容创造者提供高效、多样的支持，激发音乐人才的价值。

腾讯音乐人开放平台推出的“新势力计划”是典型案例，旨在扶持具有高品质创作潜力的音乐人，通过提供实质性的收入、流量与商业合作机会，助力音乐人成长、出圈及职业发展。该计划为音乐人提供了全方位的支持，包括收入分成、流量扶持、商业合作等，帮助他们获得更多的曝光机会与职业上升通道。

科技创新，优化听感体验

音乐消费不仅仅是内容的质量，还包括贯穿整个聆听过程的细节体验。腾讯音乐不仅致力于提升内容质量，也通过科技创新优化用户体验，使之成为吸引用户持续付费的关键因素。通过AI技术，腾讯音乐推出了如AI歌词海报、AI歌曲封面等创新功能，为用户提供个性化、定制化的音乐娱乐服务。此外，腾讯音乐还通过AI音乐伴侣小琴为用户提供歌曲介绍与个性化推荐，进一步丰富了音乐体验。

探索音乐商业化与社会价值

腾讯音乐通过技术创新与内容优化，不仅提升了用户活跃度与付费意愿，也为行业带来了新的商业化可能性。例如，通过AI音乐技术，腾讯音乐能够为品牌提供新颖的营销方案，助力行业在科技加持下探索更多商业机会，释放音乐的社会价值。与雪碧的合作就是一个典型案例，通过打造虚拟音乐厂牌、校园音乐大赛、线下音乐节等一系列活动，不仅提升了品牌影响力，还促进了音乐行业的商业化发展。

结论：

腾讯音乐作为音乐行业的创新领导者，通过敏锐洞察市场变化，坚持科技创新与内容质量的提升，不仅实现了自身的持续增长，也为音乐供需双方创造了共赢局面。通过强化平台功能、应用AI等前沿技术，腾讯音乐不仅丰富了用户的音乐体验，还携手合作伙伴共同推动了音乐行业的健康繁荣发展。