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摘要：

根据亿邦动力的消息，TikTok Shop商城业务在东南亚的业绩表现强劲，当前GMV已占据整体TikTok Shop东南亚GMV的20%。TikTok内部目标是在年内将这一比例提升至50%。自2月起，TikTok Shop商城已在东南亚多个地区及英国市场推出，即将进入美国市场。

详细信息：

TikTok正积极扩展其全球电子商务版图，预计在年内将业务规模扩大四倍，达到200亿美元的总GMV。其中，东南亚地区的GMV目标为150亿美元。若按计划，年底前商城GMV占比达50%，则意味着将实现75亿美元的业绩。

TikTok Shop商城自去年10月在印尼启动内测，随后在泰国、菲律宾等地开放服务，与国内抖音商城模式相似，包括搜索、推荐商品、闪购、新人频道、包邮专区、店铺和购物车等功能，以及商品卡、直播卡、短视频卡等元素，具备传统电商平台的关键功能。

目前，东南亚国家站点的TikTok Shop商城作为一级入口，位于Home页面右侧的Shop选项卡，显著提升了用户体验。而在国内市场，抖音商城的入口则经历了从二级到一级的变化，直到去年618活动才获得重要地位。

FastData数据显示，2023年上半年，TikTok Shop在印尼、英国、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡等多个市场的GMV中，东南亚地区占据主导地位。印尼作为TikTok全球第二大、东南亚第一大站点，斋月期间的GMV与平日相比增长超185%。

一位服饰类目卖家表示，当前TikTok东南亚市场仍处于供需紧张阶段，平台直接联系中国工厂型卖家，协助对接第三方海外仓和MCN机构。现阶段，平台倾向于支持具有优势的商家，以优化商品供应，提升商城的整体形象。